Microsoft abandonará a marca Internet Explorer

Embora a Microsoft tenha insinuado de que a marca Internet Explorer está indo embora, a fabricante de software já confirmou que irá utilizar um novo nome para seu próximo sucessor do navegador, de codinome Projeto Spartan. Falando na Microsoft Convergence ontem, o chefe de marketing da Microsoft, Chris Capossela revelou que a empresa está trabalhando atualmente em um novo nome e marca. "Estamos pesquisando o que a nova marca, ou o novo nome, para integra-lo no Windows 10", disse Capossela. "Nós vamos continuar a ter o Internet Explorer, mas também teremos um novo navegador chamado Projeto Spartan, que tem o codinome do projeto Spartan. Teremos que nomear este projeto para que nossos usuários sintam uma ligação instantânea."

O Internet Explorer continuará a existir em algumas versões do Windows 10, principalmente, para a compatibilidade da empresa, mas o novo projeto Spartan será nomeado separadamente e será a principal maneira do Windows 10 acessar a web. A Microsoft tem tentado, sem sucesso, modificar a imagem negativa do Internet Explorer ao longo dos últimos anos, com uma série de campanhas divertidas zombando do Internet Explorer 6 (que ninguém merece, mas que na época era o mais conhecido). Os anúncios não melhoraram a situação, e o ex-chefedo Internet Explorer, da Microsoft deixou a empresa em dezembro, sinalizando uma nova era para o browser.

Capossela também detalhou o poder de usar a marca Microsoft sobre apenas o Windows ou o Internet Explorer, e mostrou alguns dados de pesquisas sobre um novo nome para o navegador da empresa vs. Internet Explorer. Colocando Microsoft na frente do novo nome secreto aumentou o apelo a alguns usuários do Chrome no Reino Unido. "Só de colocar o nome Microsoft na frente dele, o delta para os usuários do Chrome com sede de recursos é incrivelmente alto", diz Capossela.

A Microsoft está claramente testando novos nomes com pesquisa de mercado, mas não está claro quando a empresa planeja revelar o nome final para o sucessor do Internet Explorer. A julgar pela pesquisa da própria Microsoft, é óbvio que a empresa vai passar o mais longe do Internet Explorer quanto possível, e é provável que o Projeto Spartan terá o nome Microsoft ligado a ele.

No resto da palestra de Capossela, o executivo da Microsoft também discutiu as formas que a empresa vai ganhar dinheiro no futuro, e as formas inteligentes que a empresa está fazendo uso dos meios de comunicação social. A Microsoft começou a usar artistas para responder a usuários do Twitter com imagens personalizadas, e pelo menos um da equipe Xbox foi bem sucedida na criação de atenção com um impressionante 35.000 retweets. É tudo parte de melhorar a percepção da marca da Microsoft, e uma admissão geral da empresa que ele está pronto para ser amado novamente.